Direktmarketing
Werbeerfolg mit personalisierter Kommunikation
Mit den Maßnahmen, welche die Direktwerbung bietet, können Sie mit unterschiedlichen Kommunikationskanälen Ihre Kundinnen und Kunden direkt und individuell ansprechen. Mit der Direktvermarktung erreichen Sie nicht nur eine direkte Ansprache, sondern haben die Möglichkeit, Ihre Werbemaßnahme zu messen. Der Kunde kann sich direkt nach Erhalt der Werbebotschaft persönlich bei Ihnen melden. Daher spricht man auch gerne von Direct-Response-Werbung. Das Hauptaugenmerk im Direktmarketing ist es stets einen Dialog zwischen Ihnen und Ihren Kunden zu garantieren – eine emotionale Bindung zum Kunden erreichen – und umgekehrt.
Direktwerbung – Marketingmaßnahmen
- Werbebriefe: Personalisierte Werbebriefe mit Anrede, Vor-und Nachname. Auch der Inhalt sollte auf den Adressaten angepasst werden.
- E-Mail (Direct-Mailing): Auch hier gilt – persönliche Ansprache mit individuellem Inhalt.
- Newsletter: Ein auf die Zielgruppe angepasster Newsletter bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Werbebotschaft an ausgewählte und passende Kundinnen und Kunden zu verteilen.
- Postsendungen: Direkt-Mailing über die Post. Persönliche Ansprache mit Aussendungen.
Die Möglichkeiten für Direktwerbung sind groß. Eine direkte und persönliche Ansprache können Sie mit klassischen Werbemaßnahmen, wie beispielsweise mit Hauswurfsendungen oder Zeitungsanzeigen mit Kontaktinformationen erreichen oder aber mit den neuen Medien. Alleine durch den Einsatz unterschiedlicher Social-Media-Kanäle hat man eine Bandbreite an Kommunikationskanälen in der Direktwerbung. Auch hier gilt: Der richtige Kommunikations-Mix macht´s.
Direktwerbung – Vorteile
- Zielgerechte Werbemaßnahme und Ansprache
- Eine individuelle Werbebotschaft kann kommuniziert werden
- Erfolg ist genau messbar (Direct Response)
- Das Werkzeug für Kundenbindung
Eine persönliche und direkte Werbeansprache bringt viele Vorteile mit sich. Für den Einsatz dieser Werbemaßnahme müssen Sie als Werbetreibender stehts die rechtlichen Rahmenbedingungen im Auge behalten und das Thema Datenschutz sowie der Umgang mit persönlichen Daten gemäß gesetzlichen Bedingungen ernst nehmen und umsetzen. Voraussetzung für den Erfolg mit der Direktvermarktung ist ein gepflegtes CRM-System mit aktuellen Kundendaten.
Sie möchten Ihre Kundinnen und Kunden persönlich ansprechen und einen maximalen Werbeerfolg erzielen?
Dann sprechen Sie uns einfach an – Die CARMA – Die Marketingagentur in der Ortenau informiert Sie über passende Werbemöglichkeit.
Projektbeispiel – Direktwerbung für den Einzelhandel: Bekleidungsgeschäft
Ein Praxisbeispiel, wie aus dem Marketinglehrbuch. Für ein Modegeschäft wurden unterschiedliche Kommunikationskanäle mit gleichen Inhalten verwendet. Für die Werbekampagne wurde ein Newsletter und die Aussendung per Post gewählt. So konnte dem demografischen Wandel Beachtung geschenkt werden und eine zielgruppengerechte Kommunikation aufgebaut werden. Über die maximale Streuung der Kommunikationskanäle wurde sichergestellt, dass die Botschaft bei der Zielgruppe auf jeden Fall ankommt, denn der eine liest eher auf Social Media, der andere eher Newsletter und andere mögen nur Postwurfsendungen – so ist für jeden etwas dabei.