Warum ist Content-Marketing wichtig?
Das Content-Marketing kommt zum Einsatz, sobald Sie Kunden im Internet mit relevanten Informationen versorgen oder Ihre Marke / Ihr Produkt optimal positionieren möchten. Bei den verfügbaren Formaten und Kanälen haben Sie eine große Bandbreite an Möglichkeiten – von Video bis hin zu Bild oder Text ist alles möglich. Der Fokus liegt auf der Erstellung von wichtigen Informationen, welche die ausgewählte Zielgruppe ansprechen und überzeugen soll, die Marke / Produkte auszuprobieren.
Dabei ist das Content-Marketing mittlerweile ein fester Bestandteil der Marketingstrategie von Unternehmen. Es gehört zu einem erfolgreichen Marketing dazu und sollte daher nicht vernachlässigt werden. Vorteil hier ist, dass es kostengünstiger ist, als das klassische Marketing, jedoch genauso seine Wirkung erzielt, wenn nicht sogar besser.
Das Hauptaugenmerk liegt auf den zielgruppengerechten Inhalten, welche Kunden informieren, unterhalten und an das Unternehmen binden sollen. Dabei ist Content-Marketing perfekt auf die anvisierte Zielgruppe und ihre Bedürfnisse zugeschnitten. Es ist in den verschiedensten Formen und Kanälen aufzufinden, wie schon oben angesprochen. Ob Bild, Text oder Video – egal. Es geht um den Fokus und auf die relevanten Inhalte.
Content-Marketing wird langfristig betrieben und benötigt daher ein ausgeklügeltes Konzept, um erfolgreich zu sein. Ohne ein Konzept besteht das Risiko, dass keine wirksamen Erfolge verzeichnet werden und die Ziele des Content-Marketings verfehlt werden. Daher empfiehlt sich im Voraus eine gut durchdachte Content-Marketing-Strategie zu erstellen. Diese beinhaltet vier wesentliche Phasen. Zuallererst müssen die Zielkunden analysiert werden. Wen sollen die Inhalte erreichen? Wer ist relevant für unser Unternehmen, unsere Marke oder unser Produkt? Im Anschluss muss festgelegt werden, inwiefern das Content-Marketing helfen soll, die eigenen unternehmerischen Ziele zu erreichen. Was sind die Ziele und wie wollen wir sie erreichen? Daraufhin wird festgelegt, auf welchen Kanälen werden die Inhalte geteilt und in welchem Format sollen sie erstellt werden. Danach geht es los mit der Umsetzung der Strategie und dem Beginn der Erstellung der Inhalte und das Bereitstellen im Internet. Nach einer kurzen Zeitspanne geht es an das Monitoring der bisherigen Inhalte. Dabei geht es um die Analyse der einzelnen Inhalte. Es erfolgt eine Bewertung anhand verschiedener vorher festgelegter Werten. Diese Bewertung ist relevant für den weiteren Bestand der Strategie. Muss das Content-Marketing optimiert werden oder kann es weiter so fortgeführt werden wie bisher?
Ziel ist es, langfristig durch Content-Marketing Kunden auf sich aufmerksam zu machen, aufzuklären und sie an das Unternehmen zu binden.
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