Wie funktioniert Facebook?
Facebook ist unter den Social Media Kanälen ein wahres Urgestein. Heutzutage ist vor allem die Generation Ü30 die aktive Nutzergruppe. Besonders ist, dass bei keinem anderen Netzwerkaufkommen das Kommentaraufkommen und die Diskussionsbereitschaft so hoch sind wie bei Facebook.
Der Algorithmus von Facebook ist so gebaut, dass relevante Postings mit mehr Reichweite ausgespielt werden als irrelevante. Der Algorithmus fördert die zwischenmenschliche Beziehung, was bedeutet, dass Postings von Freunden oder Familie gegenüber den von Unternehmen und Marken bevorzugt behandelt werden.
Die Relevanz der Postings basiert auf folgenden Faktoren:
- Die Anzahl aller Beiträge, die im jeweiligen Feed erscheinen können.
- Welche Art von Posting (geteilter Beitrag, eigener Content oder Link)
- Die Vorhersagen der Reaktion auf bestimmte Beiträge, auf Grundlage des bisherigen Nutzungsverhaltens und vergangener Interaktion.
- Verweildauer: Je länger die Augen auf dem Posting sind, desto relevanter wird der Post eingestuft
- Zeitpunkt des Postings.
- Kommentare und Interaktionen: je mehr Kommentare / Reaktionen (Herz, lachen, Trauer, Wut) unter dem Posting stehen, desto “relevanter” wird er bewertet.
- Antworten auf Kommentare: Wenn eine Diskussion ausgelöst wird, ist es ein positives Signal für Facebook.
- Geteilter Inhalt: Je öfter der Beitrag geteilt wird, desto “wichtiger” erscheint er für Facebook
Das klingt auf den ersten Blick vielleicht gar nicht so schwierig, ist aber extrem schwer in der Realität umzusetzen, wenn man organisch wachsen möchte. Folgende Tipps haben wir:
- Für Gesprächsstoff sorgen
- Qualität statt Quantität (Unterhaltung ist das Zauberwort)
- Der Content sollte auf die Zielgruppe ausgerichtet sein.
- Kommentare bearbeiten
- Unaufdringlich zu Interaktionen aufrufen
- Bezahlte Kampagnen schalten
Sie möchten weitere Tipps zur erfolgreichen Positionierung Ihres Unternehmens auf Facebook oder auch anderen Social Media Plattformen? Wir beraten Sie gerne!
